如何選擇經(jīng)紀(jì)人購買股票

你需要通過經(jīng)紀(jì)公司(brokeragefirm)來購買股票。經(jīng)紀(jì)公司是政府許可經(jīng)營的企業(yè)，為投資者買賣證券。經(jīng)紀(jì)公司會加人不同的證券交易所，遵守它們各自的規(guī)定，同時遵守美國證券交易委員會(SecuritiesandExchangeCommission，SEC)頒布的法令規(guī)定。

經(jīng)紀(jì)公司的三種類型

經(jīng)紀(jì)公司有綜合經(jīng)紀(jì)公司(full-servicebrokeragefirms)、折扣經(jīng)紀(jì)公司(discountbrokeragefirms)，以及高折扣經(jīng)紀(jì)公司(deepdiscountbrokeragefirms)三種類型。以下將分別說明。

1.綜合經(jīng)紀(jì)公司

這些是全國規(guī)模最大、知名度很高的經(jīng)紀(jì)公司，它們每年花費上百萬美元的廣告費打造公司品牌。你可能聽說過摩根士丹利、高盛、美林、所羅門美邦以及潘恩韋伯等公司的名字，它們都屬于同一類的經(jīng)紀(jì)公司。無論它們的廣告說得如何動聽，當(dāng)你聽到綜合經(jīng)紀(jì)公司的名字時，腦海中應(yīng)該馬上浮現(xiàn)兩個詞：昂貴以及誤導(dǎo)，除了這兩點之外，它們還是很好的公司。大部分綜合經(jīng)紀(jì)公司都分成投資銀行部門、研究部門以及零售部門這三個部門。

投資銀行部門協(xié)助新創(chuàng)立的公司首次公開發(fā)行股票，并在二次發(fā)行中銷售更多的股票。在賣出的每一股股票中，經(jīng)紀(jì)公司賺取一定的利潤，經(jīng)紀(jì)公司大部分的錢就是這樣賺的，所以，每一家綜合經(jīng)紀(jì)公司都希望和它們的股票公開上市公司保持穩(wěn)定的投資銀行業(yè)務(wù)關(guān)系。千萬不要忘了，綜合經(jīng)紀(jì)公司通過為股票上市公司銷售股票而賺錢，無論投資者買得便宜還是買得貴，他們都能賺錢。換句話說，投資者是賺錢還是賠錢，與綜合經(jīng)紀(jì)公司毫不相關(guān)。公平一點講，為將來持續(xù)的業(yè)務(wù)考慮，如果沒有其他的理由，大部分經(jīng)紀(jì)公司希望為它們的客戶找到賺錢的投資。

綜合經(jīng)紀(jì)公司的研究部門為股票公開上市公司做分析和撰寫評估報告、事實數(shù)據(jù)以及定期報告，對于投資散戶來說，它們提供這些信息的目的本來是應(yīng)該幫助你做出更加明智的決策。然而，不要忘記上段中所說的，綜合經(jīng)紀(jì)公司是通過與上市公司保持穩(wěn)定的投資銀行關(guān)系而賺錢的?，F(xiàn)實中有上百萬的投資者，卻只有幾千家上市公司，你認(rèn)為經(jīng)紀(jì)公司會取悅于誰?當(dāng)然是上市公司。因此，你很少看到經(jīng)紀(jì)公司建議“出售”某只股票，相反，經(jīng)紀(jì)公司會建議你“繼續(xù)持有”，因為，沒有一家公司希望看到經(jīng)紀(jì)公司告訴投資者出售它的股票。經(jīng)紀(jì)公司的解決方案是，絕對不會說出那句討厭的話?！度A爾街日報》曾經(jīng)披露經(jīng)紀(jì)公司是多么唯利是圖，它發(fā)現(xiàn)了摩根士丹利新股發(fā)行主管的一份備忘錄，提到該公司的政策是“不對我們的客戶發(fā)表負(fù)面評論”，備忘錄還指示研究員刪除那些上市公司金融部門“可能認(rèn)為負(fù)面”的股票評論及意見。

零售部門就是與你我這些投資散戶做生意的部門，這個部門由經(jīng)紀(jì)人(broker)組成。其實，經(jīng)紀(jì)人就是綜合經(jīng)紀(jì)公司的銷售代表，他們負(fù)責(zé)打電話給客戶，促使客戶交易某些股票。他們就在客戶交易過程中收取高額的手續(xù)費，然后再與經(jīng)紀(jì)公司拆分。收取高額手續(xù)費的正當(dāng)理由是，因為你得花錢購買那些經(jīng)紀(jì)公司“為你利益著想”而做的研究報告。但是現(xiàn)在你已經(jīng)知道，那些研究報告都是在誤導(dǎo)投資者。因此，經(jīng)紀(jì)公司賺錢最多的業(yè)務(wù)，都是靠你花錢支撐起來的。綜合經(jīng)紀(jì)公司設(shè)立零售部門的唯一原因是，為它們所代表的上市公司開辟銷售渠道。

當(dāng)投資銀行部門為《先生雜志》之類的新公司辦理股票首次公開發(fā)行事宜時，研究部門便會把這只股票放進(jìn)推薦購買名單上，而零售部門也開始打電話。當(dāng)你接到電話并購買了股票后，經(jīng)紀(jì)公司以及經(jīng)紀(jì)人就都賺到了錢，在這里，你不覺得這是對全套服務(wù)(fullservice)一詞的搞笑扭曲嗎?

2.折扣經(jīng)紀(jì)公司

折扣經(jīng)紀(jì)公司不處理股票首次公開發(fā)行或者二次發(fā)行的業(yè)務(wù)，而且大部分折扣經(jīng)紀(jì)公司也沒有研究部門]，它們只負(fù)責(zé)你的買賣委托單，并為此收取低廉的手續(xù)費。手續(xù)費之所以低廉，是因為它們不必分擔(dān)綜合經(jīng)紀(jì)公司研究部門的費用，也不必分擔(dān)零售部門一大批銷售代表的費用支出。

有一些折扣經(jīng)紀(jì)人也以公司報告、報價、新聞匯總以及其他實用資料的形式，提供有限的研究協(xié)助，但是他們不會讓任何人給你打電話，促使你買賣某些股票，你必須自己做出決定，折扣經(jīng)紀(jì)公司只是簡單地執(zhí)行你的命令。因為它們不必與上市公司保持投資銀行業(yè)務(wù)關(guān)系，另外，對于你交易的任何股票，它們都收取相同的手續(xù)費，所以，折扣經(jīng)紀(jì)公司也沒有興趣推薦你購買任何一家特定公司的股票。

為了進(jìn)一步降低成本，許多折扣經(jīng)紀(jì)公司提供互聯(lián)網(wǎng)和電話交易，這就意味著，你不必親自找銷售代表下單，可以通過互聯(lián)網(wǎng)或者按鍵式電話來完成股票交易。一般來說，對于這種自動化交易，折扣經(jīng)紀(jì)人會減收一定的手續(xù)費。

現(xiàn)在，折扣經(jīng)紀(jì)公司越來越受歡迎了，而且，你也可能聽說過一些折扣經(jīng)紀(jì)公司的名字，如嘉信理財(CharlesSchwab)、富達(dá)(Fidelity)等。

3.高折扣經(jīng)紀(jì)公司

顧名思義，高折扣經(jīng)紀(jì)公司收取的手續(xù)費比折扣經(jīng)紀(jì)公司還要低。高折扣經(jīng)紀(jì)公司存在的唯一目的，就是執(zhí)行股票交易，投資者不會得到什么研究幫助。對于那些自己進(jìn)行研究，只需要找經(jīng)紀(jì)人下單交易的投資者來說，高折扣經(jīng)紀(jì)公司是最理想的選擇。

與折扣經(jīng)紀(jì)公司類似，高折扣經(jīng)紀(jì)公司也提供互聯(lián)網(wǎng)和電話交易。億創(chuàng)理財(E*Trade)、史考特證券(Scottrade)以及宏達(dá)理財(TDAmeritrade)都是高折扣經(jīng)紀(jì)公司。

最后，我們來比較一下不同經(jīng)紀(jì)公司手續(xù)費的差異。假設(shè)你在紐約證券交易所以每股40美元的價格購買了500股易所以每股40美元的價格購買了500股某只股票，那么，選擇不同類型的經(jīng)紀(jì)公司，你所必須支付的手續(xù)費可能如表1-2所示。